Historische Palazzi als Brand Spaces, Warteschlangen vor Lichtinstallationen, Zugang nur per QR-Code: Die Fuorisalone hat sich von der klassischen Designwoche zu einem urbanen Veranstaltungsformat entwickelt. Mailand wird dabei zur Bühne für Marken, die neue Formen der Kommunikation im physischen Raum erproben. Ein Erlebnisbericht von Heidrun Scholten, Senior Director Strategy & Marketing bei George P. Johnson.
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